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標題: [建站經驗] 盘点seo与sem的优劣，做到相辅相成 [打印本頁]

作者: superman1024 時間: 2013-8-17 13:34 標題: 盘点seo与sem的优劣，做到相辅相成

若是你不知如何分配你的查找营销核算，或是和客户提案的时候不知道怎么样去解释查找营销商品（SEO和SEM）的区别，又或者不知道网站/公司在当前期间应该优先实施哪种查找营销策略，这篇文章能够帮助你深化知道SEO和SEM之间的区别和优劣势。
SEO（查找引擎优化）
优势

跨查找引擎平台作用 – SEO优化是对于所有的查找引擎来做的，只要SEO的方法是白帽的、专业的、面向用户体验的，那么你不只仅能收查找引擎优化获百度来的流量，谷歌，搜狗，360，雅虎，SOSO都会不同程度的认可你的网站，从而给你网站良好的展现位置。而SEM，不同的查找引擎有不同的服务机制。
提升流量无须增加核算 - 要提升PPC的流量，你有必要提升核算。但SEO不一样，SEO优化有点像滚雪球，一开始尽管不起眼，但雪球一旦滚起来，机制一旦建立，那么势必后劲十足，作用越到后面越显著，而无需你投入更多。
中止花费，流量余存 – 许多客户拿SEM花费除以CPC去算SEO服务费是否比SEM合算，这样显然是不合理的。因为不像SEM，当账户里面没有钱的时候流量就会中止。一个经过专业SEO优化后的网站天然流量不会因为你中止了SEO服务而立即消失，相反这段流量会持续相当长的一段时间，理论上来说若是没有过大的外部竞赛以及查找算法没有大变化的话，流量基本上是安稳的。所以，若是真要算的话，至少应该拿2年的SEO流量去和一年的SEM流量去做比较。
更高的信赖度 – 比起SEM，SEO有更高的用户信赖度。毕竟SEM也是一种商业广告，用户点击本身就是抱着一种看广告的心态，若是不满意就跳出看下一条。而天然排行则不同，用户会认为靠天然排行排上去的网站更专业、更可信，同时用户参与度和转化率也更高。
排除负面音讯 - 试想若是在你的SEM广告下面有一条SEO的负面音讯，是不是很糟糕？一般负面音讯的影响力要比正面音讯大3-5倍，之前服务过一家智能家居的客户，详细我就不指明了，他们发现突然他们的的品牌专区的流量减少了20%，到查找成果一看发现排在自然排名首页第一条居然是一条百度知道的负面，这个时候客户才想到用SEO去排负，为时已晚。所以，平时就要注重SEO，通过SEO，能够非常好地巩固第一页的查找成果的权重，设立好这样的保护屏障，能够有效防止负面入侵。只是许多公司都是等事情发作了再去做挽回。
更容易吸引点击 – 天然成果毕竟处在SERP的用户视觉重心处，相比SEM能够获得更多的关注和点击。按以往的经验来看，天然成果第一名的SEO流量一般要高于排在PPC第一名的广告。

劣势

见效时间长 - 一般来说，SEO优化的见效时间最少也需要6个月，急于求成要么就是把网站做坏，要么就是没作用。所以做SEO，需要公司老总对SEO有充分的理解和心理预期。所以我仍是建议，对一般传统公司来说，与其立马和他们推SEO服务，不如先系统的做一次培训，让其知道SEO的利弊之后再去开展我们的服务。
无保证 - 因为你不是简单地购买广告，你没有办法保证你的网站能够得到多少展现和点击。
交流本钱大 - SEO优化需要涉及到和许多部门的合作，比如商品、设计、技术，编辑，PR
等等，交流本钱非常大，一个好的SEO咨询师或是SEO商品经理需要有很强的跨部门组织交流协调能力。
不安稳 – 查找引擎算法经常变，一般会致使网站关键字排行和流量有变化，安稳性和SEM没法比。

SEM (查找引擎广告)
优势

即时流量 - 既然你购买的是查找引擎广告，那么你的网站关键字排行和流量能够在几分钟之内出现和增长。
便于测试 - SEM广告见效快，数据信息丰富，能够用来做AB测试，对比剖析哪些页面有非常好的转化。当然通过SEMpay-per-click5也能够指导SEO的关键字策略，通过测试不同组别的关键字和对应的登陆页，观察访客行为数据，订单转化，挑选用户参与度高或者转化化率高的词作为SEO的关键字策略的参考。
精准ROI核算 - PPC有清晰的花费，展现、点击和转化，这些都能够被很好的追踪。通过数据剖析对比能够清晰地核算CPS或CPA，通过剖析这些目标能够帮助在线营销人员及时作出相应的调整策略。
精准投进 – 这个功能对本地公司很有帮助，你能够在PPC账户后台去指定城市来投进你的关键字。这样能够让你的**户更精准、意向性更强，也减少许多无效花费和流量。
品牌专区 – 不得不说百度的品牌专区做的是很不错的。一旦网站购买品专，你就能够迅速获取很多用户关注度，把所有的不相关网站都挤出首屏。品专还有许多自定义的功能，你能够把你网站的重要商品或是栏目优先展现在查找成果上，缩短转化率路径。

劣势

没有长期利益 - 不同于SEO，SEM一旦中止花费，流量就会中止，毫无情面可言，绝对不会出现类似SEO的“滚雪球机制”。若是把SEO比作弹钢琴，你弹的时间越久，技能就越熟练，作用就越好；而SEM就是花钱请人来弹奏，尽管也能够带来美妙的试听享受，但对你自己来说，并没有任何成长，一旦你付不起这样的花费，那么所有美妙的音乐都划上休止符。
用户覆盖面少 - 由于查找引擎很清楚的区分了查找广告和天然排行的区别，大部分用户压根就不愿意点击SEM广告，这就致使SEM的用户覆盖度是很受局限性的，很多研究表明至少70%以上的点击来自SEO天然排行，所以对于公司来说，在做PPC的同时，SEO优化一定不能落下，SEO流量不只覆盖度广，流量质量度也要比 SEM好。
点击诈骗 - 这个无须我多解释，在如此竞赛剧烈的互联网，点击诈骗时常发作，尽管查找引擎有一些过滤机制，但道高一尺、魔高一丈，总不能100%的预防，这也就意味着你有必要为一些“机器人顾客”买单，呵呵。
信赖度低 – SEM广告的用户信赖度不及SEO，缘由如上已述，所以有时候想想，“免费的就是最贵的”这句话仍是非常有道理的。

以上是个人剖析的SEO和SEM的主要优劣势，不管怎样，我始终觉得扬长避短才是王道，SEO和SEM若是能够整合在一起，找一个有经验的查找营销参谋，能给你公司在线营销带来巨大的利益和把风险降到最低。期望这篇文章对你或是你的公司有帮助，有任何问题欢迎留言与我交流。

评论：事实上，能够看出这些数据主要对于的仍是类似于GOOGLE、360之类把jingjia和天然排行绝对区分隔的查找引擎，而对于百度这个毫无节操可言的不适用。但有一点是表示赞同的,那就是:SEM广告的用户信赖度不及SEO

本文出自：http://www.hgxjwz123.com

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